刺猬索尼克撤档 肺炎疫情下的电影市场堪忧

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受疫情影响,今日,美国派拉蒙的新片《刺猬索尼克》宣布在中国撤档(原定2月28日上映),新的上映时间择日公布。

《刺猬索尼克》改编自世嘉公司出品的风靡全球的电子游戏,采取真人+CG相结合方式拍摄制作。讲述了拥有音速奔跑能力的刺猬索尼克在地球上展开新生活的故事。索尼克和他的新朋友汤姆(詹姆斯·麦斯登饰)联手保护地球,阻止邪恶的蛋头博士(金·凯瑞饰)统治世界的计划。

影片上映十天,连续两周位居北美票房榜榜首,这部根据世嘉公司出品的电子游戏改编的影片北美累计票房已达1.066亿美元,成为2018年暑期档《碟中谍6:全面瓦解》以来,派拉蒙首部票房破亿美元的作品。

疫情下的电影市场

受新冠肺炎疫情影响,影院恢复营业遥遥无期,但为春节档准备的食物保质期有限,回笼资金的压力下,各地影院开始低价去库存,同城送起了外卖。疫情当前,电影院都经历了什么?

按下暂停键的电影市场

一场新型冠状疫情,让2020年的中国电影市场突然按下了暂停键。

2019年,春节档7天票房数据达到58.4亿,占据2019年全年票房的近10%。但在2020年,如果从票务平台停止更新票房的除夕开始算起,电影院线的数据已经空白了29天。

今年的春节档原本大片云集,各部电影很早就开始了全国路演和花样百出的营销,抱着对火爆春节档的期待,很多影院也在前期的宣传中投入了成本,并囤积了大量零食做准备。

但受到疫情影响,1月23日,《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》等七部春节档电影集体宣布撤档,票务平台也推出了一系列无条件退票的举措,表示平安才是最好的春节档。

春节档之后,二月份的电影市场原本也将迎来一个小高峰:《小妇人》《乔乔的异想世界》等多部高口碑进口片宣布引进,这个情人节档期也一度被认为拥有较强的票房号召力。但现在,这些期待都不复存在。

因为密闭空间和人群聚集带来的安全隐患,电影院相继宣布停业,位于产业链中上游的摄制组、宣发企业同样陷入停摆。

济南百丽宫影城经理董文欣在《一个影院经理眼中的疫情之下》写道:“如果剧组下半年才能复工,肯定会影响下半年院线的吞吐量。也有可能因为停业过久,很多影片积压到暑期甚至下半年,引起一个大爆发,但是明年就很麻烦,院线没米下锅的情况会很严重。”

院线转战网络,特殊之举还是打破规则?

在这次疫情期间,电影院与网络渠道之间的竞争也变得更加激烈。

春节档暂停、多部电影选择撤档待映后,《囧妈》出品方终止了与院线公司的保底发行协议,选择在网络渠道进行免费首映,据字节跳动透露,该片三天的总播放量便超过了6亿,总观看人次1.8亿。

这一行为引来院线方的集体抵制。长三角电影行业数万余名从业人员曾公开发表声明,称《囧妈》互联网首播是一种破坏行业基本规则的行为。1月24日,二十多家院线提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》免费首播、规范电影窗口期,称此前影院为影片做了宣传,但收益现在由互联网平台享用,是为了维护自身而不顾他人利益的失信行为。

声明中指出,《囧妈》作为院线电影却临时改为网络免费首播,意味着现行电影公映窗口期已被击碎。窗口期的概念来自好莱坞,指的是一部电影在院线、DVD、有线电视等不同播出平台上的停留时间,影院方担心,这一操作如果被其他电影陆续效仿,会给院线带来巨大的损失。

之后,甄子丹新片《肥龙过江》也选择在视频平台“付费超前点映”模式播出。但并非所有电影都选择在网站首播,2月10日,网络上有消息称《小妇人》《乔乔的异想世界》计划在国内“视频网站上线、放弃院线上映”,两部电影片方随后都作出回应,表示仍然是先院线上映。

因此,除了扛过经营方面的难关,电影院的管理者还需要考虑的一个问题是,待疫情结束后,如何增强观众们走进电影院的信心,提升影院的不可替代性?

失去收入,影院如何自救?

如今,暂停营业的影院失去了电影票房等收入来源,但房租不能断缴,员工工资要正常发,还要面对物业管理、放映设备的维护等高成本压力,一些经营规模有限的中小型影院处境则更为艰难。

卖不了电影票的情况下,许多影院开始卖起了零食。2月初至今,各地影院陆续开始在网上售卖囤积的卖品,或自主配送,或与外卖平台合作,苏宁影城、博纳影城相继推出零食礼包清仓秒杀。广东太古可口可乐公司也表示,一定保质期内的糖浆可按打单价回收。

微博上,电影博主“院线电影资料库”也在帮忙转发为影院清库存的广告信息,有网友评论,这是“影城再就业”。

然而,这些货品的低价售卖相对于房租和人工成本来说只能称得上杯水车薪。日前,北京市、贵州省、福建省等多地电影行业协会发布公开函,希望各电影院物业方积极加入减免影院经营负担的行列,减免影院停业期间的租金和物业管理费。

北京电影协会公开函中指出,由于电影院系单位面积固定资产投资大、回报慢的零售业态,暂停营业后影院损失巨大。“但我们依然坚信,只要复业,影院将仍是制片人第一时间实施稳定收回投资成本的主渠道,仍是每一个商业综合体人流的基本保障。”

此前,万达广场对全国多个购物中心实行为期36天的租金及物业费全免政策,保利商业、红星美凯龙、华润置地等企业也相继推出了租金减免的举措,为影城减轻一些运营压力。

疫情之下,北京、上海等多地推出帮扶影视企业的政策举措,从财税支持、金融支持、减轻企业负担等方面帮助企业度过难关。

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