索尼回应投资B站 资源互补推动中国娱乐业务

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4月9日,哔哩哔哩宣布获得索尼4亿美元的战略投资,同时双方还将在多个领域展开合作,尤其是动画和移动游戏领域。根据协议,索尼将通过旗下一家全资子公司以约4亿美元的总对价认购B站新发行的17,310,696股Z类普通股。购买价格为每股Z类普通股23.1071美元,相当于每份B站美国存托股份(ADS)23.1071美元。此交易预计将在不久后完成,届时索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。

对此索尼中国表示,看好娱乐业务,重视中国市场,借力B站年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力,推动索尼娱乐业务的进一步发展。

这并非B站首次与索尼合作。不久之前,B站刚刚与索尼音乐达成战略合作,B站用户可以观看索尼音乐旗下曲库MV。

作为全球知名的唱片公司,索尼音乐拥有海量独家曲库和众多知名艺人。在B站专题页面公布的MV名单中,可以看到欧美地区的迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿、鲍勃·迪伦等传奇歌手,和华语地区的蔡依林、莫文蔚等重磅歌手。

尽管B站是以“视频网站”、“二次元集散地”起家的,但随着B站多元化、多圈层战略的展开,音乐也成为B站中最为重要的版块之一。从二次元音乐到“鬼畜歌曲”,再到鼓励UP主原创歌曲,B站也逐渐带上了“音乐原创专区”的属性。主观上,B站也推出过不少扶持音乐人的计划,涉及流量、渠道、资源等多个方面,如B站音乐区UP主ilem与知名音乐制作人张亚东合作推出VOCALOID+人声双碟原创专辑《2:3》,上线之后短短几天,播放量就已突破百万。

想要深耕音乐领域,丰富的资源和正规的版权就显得尤为重要。有了索尼音乐的加入,这些条件能够得到进一步的满足,使得B站在音乐市场中增加了“筹码”,对B站音乐版块的发展形成重要的助力。

此外,游戏也是B站与索尼合作的“重头戏”。在更早的2014年,B站与索尼全资子公司Aniplex在游戏方面就已开展了深入合作。2015年11月22日,B站宣布正式成为Aniplex旗下手游《命运:冠位指定》(FGO)的国服代理;2016年8月11日,FGO iOS国服开启预约,9月29日正式上线,官方预约人数突破300万;2017年5月,FGO迅速登顶App Store畅销榜,超越了当时的游戏界吸金顶流《王者荣耀》。

2018年3月,B站的招股书中显示,FGO单季贡献营收接近5亿元,占B站整体营收的55.3%;2019年B站Q2财报显示,B站游戏业务收入同比增长16%至9.2亿元,占营收总比的60%,其中FGO功不可没。

B站的游戏部门成立于2013年,然而一开始并没什么显著的成绩,在获得了FGO的独家代理权之后,B站“游戏公司”的名头才开始被外界津津乐道。从用户情感方面来说,B站愿意永远做用户心中的“小破站”,然而从盈利角度来说,B站也要“恰饭”,而游戏是盈利相对迅速的业务。索尼是全球电子游戏行业的三大巨头之一,正好可以满足B站对做游戏的“执念”,帮助B站实现营收的增长。

作为综合性的跨国集团,索尼旗下的游戏、电影、动画、音乐等业务,都与B站的“属性”高度契合,这也是B站屡次选择与索尼合作的重要原因。通过与B站多年的深入合作,索尼对B站在中国作为二次元内容窗口的重要战略地位也给予了高度认可,因此才肯投4亿美元进来,并选择在多个领域与B站深化合作。

对B站而言,与“属性”相合的索尼合作,除了丰富圈层与提升营收能力,还可能借索尼在海外的影响力让优质内容“走出去”,也让“小破站”能够存在得更长久。

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