维密英国公司破产 疫情危机下中年危机日盛

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6月9日,外媒指出英国分部正在申请破产,且已经进入管理程序。据悉品牌在英国共有25间门市,超过800名员工。

截至目前,英国维密的25间门市均处于关闭状态,仅通过网络电商维持营运。

维密英国公司破产 疫情危机下中年危机日盛

维密英国公司破产 疫情危机下中年危机日盛

另据报道,6月9日,维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。记者了解到,接受委托的德勤会计师事务所表示,将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款,并为其寻找潜在买家。

负责维密破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示:“虽因疫情影响成为经济受害者,但目前并未宣布裁员计划。”德勤透露会帮助公司投资重组以及调整租赁条款等事项,也有可能将维密的资产出售给第三方。

疫情的影响固然是维密英国公司破产的直接原因,但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素。除了维密英国公司宣布破产,早前,维密母公司曾宣布关闭北美250家门店。维密在全球共有1201家门店(其中北美共开有1091家),这意味着,此次维密将有21%的门店被永久关闭。

曾经的“性感符号”

正在被全世界女性抛弃

维密在英国的公司宣布:近日将进入破产清算程序。

因为新冠肺炎疫情蔓延,维密在英国的25家门店至今依然是关闭状态,800多名员工的饭碗岌岌可危。

“维密秀”作为24年来圣诞节前最重要的大型时尚活动,更是颠覆了传统的走秀形式。

当红超模背着翅膀秀出内衣,结合当红明星们的表演,还有镶嵌着钻石黄金的“Fantasy Bra”,每一个细节都充满话题和噱头,足以引爆全球娱乐的头条。

截止2016年,维密秀在180多个国家播出,全球范围内播放超过1000亿次。

但在2015-2018年间,维密秀的收视率节节败退,跌下神坛。

2015年大秀,收视率暴跌30%,全球收看人数仅有659万人;2017年在上海举办的大秀,总观众不足500万人,2018年的观众人数更是跌至327万。

5月20日,维秘母公司L Brands发布了一季度财报。

公司销售额同比下跌了37%,至16.54亿美元,净亏损为2.97亿美元。

其中维密品牌销售额暴跌46%,至8.21亿美元。

维密曾经定义了千禧年初流行的性感风格,如今一味挤出乳/沟,用身材取悦男性的“性感”也早已过时。

2月份,美国科罗拉多州一家被关店的维密门店附近的垃圾箱中,发现了近百个带有标牌的文胸直接被丢弃。

“就算是关店清货,我认为这些文胸应该被捐助给妇女收容所,或者送到合适的环保处理机构,而不是这样扔掉,这实在是浪费资源。”发现这些文胸的居民Melanie Gelinas说道。

时尚行业对环保的影响愈来愈严重,维密的这一行为也遭到环保人士们的抗议。

就在人们觉得她会因为这严重的失误断送维密模特之路时,第二年维密却宣布她“免试上秀”,还拿下了代言人。

维密此举引来了流量,却也越来越被诟病不专业,反而是奚梦瑶“一摔成名”后,把自己借力“摔”进了豪门。

这两位是维密首次用模特身份以外的明星签下代言,其slogan也体现着对于“性感”一词的全新定义。

“做舒服的自己,你也是性感的。”、“坚持自己的态度,就是性感。”

从千禧年初的高光时刻到如今,维密已经走下神坛,没有了当年“众神时代”的辉煌。

不同于任何一家老牌时装公司倒闭、关店时民众的惋惜和回忆杀,维密这次英国公司的破产,在社交网络上似乎是一片“终于关门了”的声浪。

即使想在中国“重新定义性感”,维密的举动也显得有些为时已晚。性感这一符号如今在女性身上,已不再需要某个品牌去定义。

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