欧莱雅停用美白宣传语 以后不会再推广“美白”“白皙”等宣传

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在全球种族平等思潮的推动下,追求“白”已经成了错误的审美。法国化妆品巨头欧莱雅集团27日宣布,以后不会再推广“美白”“白皙”等宣传。

欧莱雅停用美白宣传语 以后不会再推广“美白”“白皙”等宣传

欧莱雅停用美白宣传语 以后不会再推广“美白”“白皙”等宣传

这是继联合利华之后,又一家这么做的欧洲企业。前1天,联合利华宣布其针对南亚市场推出的“白皙可爱”品牌将改名,今后也不会在产品名称中使用“白皙”等词,未来要“致力于推崇所有肤色”。

除此之外,之前因为爽身粉风波已经焦头烂额的美国强生,在这件事上反应很快。他们上周就宣布在亚洲和中东市场停售露得清和可伶可俐品牌多款美白产品。

事实上,反对美白化妆品的风潮近几年早就有了,很多人认为美白产品实际上是在宣扬“白皙肤色更好看”观念,实质是歧视有色人种。

随着全球多地出现反种族歧视抗议活动,法国欧莱雅集团27日宣布,旗下护肤产品将停用“美白”“白皙”等宣传用语。“一白遮三丑”,从传统意义上来讲,中国对皮肤白皙非常推崇,各种文学描写上,美女多是冰肌玉骨,肤如凝脂。国际化妆品产品停用“美白”“白皙”等宣传用语,或影响其在中国销量。当前,化妆品高端市场仍由国际品牌主导,大众市场中海量国产品牌竞争激烈。

中国化妆品零售规模

近年来,随着人均收入的提高和消费升级的需要,化妆品市场需求不断增长,成为增速最快的消费品子行业之一。据国家统计局数据显示,2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元,同比增长12.6%,高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点,继续保持较快增长。2020年受疫情影响,化妆品消费需求减少,2020年1-5月,全国化妆品零售额为1146亿元,与2019年同期相比下降4.9%。

数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理

中国化妆品相关企业注册量

中国化妆品市场潜力巨大,吸引了大量资本入驻。企查查数据显示,我国共有1000多万家化妆品相关企业,其中在业存续的有773万余家。2019年化妆品相关企业注册量达到244.6万家。值得注意的是,我国化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区,其中广东省拥有的化妆品企业最多,达81.2万家。山东省、陕西省、江苏省化妆品企业数量超50万家。

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