中石化推出螺蛳粉 中石化开始在非油领域持续发力

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据中国石化微信号,1月17日,中石化广西石油分公司举办发布会,正式推出中石化自有品牌螺蛳粉“易姐姐”。这款螺蛳粉品牌与中国石化旗下零售品牌“易捷”谐音,系按照中石化易捷的部署,中国石化广西石油分公司自主研发,目前已经在易捷APP上线。

中石化推出螺蛳粉 中石化开始在非油领域持续发力

中石化推出螺蛳粉

根据中石化方面介绍,从组建团队到产品上市,前后历时6个月,专研团队走访广西柳州当地有名的80多家螺蛳粉店铺,拜访59位螺蛳粉制大师,共同深入探讨螺蛳粉制作工艺,在“汤料”、“米粉”、“酸笋”、“各种配菜”、“辣椒红油”等关键食材及制作工艺上,也做了深入研究。经过700多次研发、外部调研试吃,最终推出易姐姐螺蛳粉。

商品信息显示,“易姐姐”螺蛳粉分为水煮型和冲泡型两种,水煮型制作约10分钟、冲泡型制作约5分钟;适合时间少的年轻一族和上班族。其中水煮型目前参与【买8送3】的活动,价格共99元,每包9元,较市面上畅销的“李子柒螺蛳粉”和“螺霸王螺蛳粉”等便宜。

作为国内最大的石油化工集团,一般人对于中石化的印象多半还停留在“国字号”招牌,以及“靠石油业务就能躺着数钱”的特征。然而,就是这样一家企业,它如今进军螺蛳粉行业,这或源于不断扩大的螺蛳粉市场空间,以及火爆的销量数据。

2020年,堪称螺蛳粉的爆发年。疫情期间,“宅经济”形势下,柳州螺蛳粉强势崛起:当红主播李佳琦在直播间内仅用2分钟即售空2.6万箱螺蛳粉;李子柒牌螺蛳粉3天即卖出500万袋,平均月销量超过150万单……

2020年上半年,关于螺蛳粉的话题频频空降微博热搜榜。2020年2月5日至3月6日,螺蛳粉在1个月内空降微博热搜榜高达10次。而相关话题也累计达到了二十几亿阅读量,几百万的讨论。其中#螺蛳粉还不发货#、#螺蛳粉自由#两个话题,仅讨论就有75万,而阅读量更是高达5亿。

随着螺蛳粉热度持续上涨,在全国不断普及,柳州市当地的螺蛳粉产业销售额迅速增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,柳州市袋装螺蛳粉产值突破60亿元,2020年上半年已经达到49.8亿元。

与此同时,螺蛳粉的火爆,也成就了好欢螺、嘻螺会等螺蛳粉品牌,还吸引了网红品牌(如李子柒)、零食品牌(如三只松鼠)及餐饮品牌(如肯德基)入局,行业竞争愈发激烈。

据悉,易姐姐螺蛳粉将在全国近3万家易捷便利店上架。中国石化方面称,推出螺蛳粉这一举措属于“发挥驻地企业作用,将进军螺蛳粉产业作为落实中央深化国企改革行动的重要举措”。

不过,新的业务领域就会遇到新老对手发起的挑战。在业内人士看来,跨界螺蛳粉行业是中石化通过零售业务进一步探索非油市场,然而,该产品能否满足消费者的需求也有待市场的检验。

事实上,此前中石化也在非油业务上亦不断展开试水。不仅推出易捷咖啡,进军咖啡市场,还有车险、汽服、水产业、白酒等领域,每一次跨界都引来广泛关注。

如2019年9月,中石化易捷发布全新自有品牌“易捷咖啡”。为了契合加油站场景,“易捷咖啡”一举推出三大系列产品:92#(黑白咖啡)、95#(时尚特饮)、98#(精品系列)。

再如去年2月,中国石化旗下子公司北京石油拓展“一键到车”服务内容,推出了“安心买菜”业务,利用加油站网点多、供应渠道快捷的便利,为北京消费者提供安全卫生快捷便利优惠的新鲜蔬菜。

此外,根据中石化2020年3月发布的一份可持续发展进展报告,公司正在推进快餐项目、洗车业务。

值得一提的是,对于中国石化而言,非油类业务的重要性正越来越凸显。财报显示,2019年上半年,中国石化实现营业收入1.5万亿元,净利润313.38亿元,其中非油业务收入为167亿元,利润为19亿元。非油业务占中石化整体营收的比重仅为1.11%,但却贡献了超过6%的利润。而2020上半年,中国石化实现营业收入1.03万亿元,归属母公司净亏损为228.8亿元。但中石化非油业务收入为166亿元,非油业务利润为20亿元,同比增加1亿元。

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