学美妆男性增速超女性2倍

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近日,唯品会和京东发布《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》,对近年来两个电商平台上男性和女性的消费变化进行了观察,分析了当代年轻人的“去性别化”消费趋势。

学美妆男性增速超女性2倍

美妆男性增速超女性2倍

数据显示,在90后、95后消费群体中,“去性别化”消费趋势越加明显。过去3年中,唯品会男性用户数量占总用户数的比例翻倍。其中深圳用户数量最多,增长最快,已经超越了北京、上海、成都等城市。

男性用户在线上购物最青睐的商品品类是男装、鞋、运动户外产品、内衣和护肤品。其中男性用户购买护肤品的销量快速增长,从2015年到2017年,每年增长一倍,到了2017年,购买过男装和美妆的男性用户已经占唯品会男性总用户数的96%,其中48%为90后,这也和唯品会的“时尚”定位不无关系。

在唯品会上,护肤品是男性用户购买品类销量排名中的第五位,其中最受男性欢迎的护肤品是面膜,3年中销量增速达到了140.1%,而卸妆品、BB霜、口红和眉笔的3年增速都达到了120%以上。虽然北京、上海、深圳、成都、广州仍然是男性用户购买美妆和男装类产品最多的城市,但据统计,盐城、阿里、拉萨等许多二三线城市的男性用户都有意愿通过网络购物购买单价更高的美容产品。

男性用户购买美妆类、服装类商品增多体现出了年轻男性越来越注重自身形象的消费趋势,但也需要考虑到年轻男性正在逐渐增加为女性消费的比重。唯品会数据显示,2017年网站上有5%的卫生巾由男性消费,3年间,男性用户购买卫生巾的销量增长40倍,女装也成为男性购买品类销量榜单中的第八名。男性购买女装、女鞋最多的城市是上海和重庆,他们和深圳、广州等城市的男性一样,更愿意为女性购买礼品,特别是在“520”、情人节、妇女节等特殊节日中。

而根据“京东大数据”,女性消费者对于游戏、户外运动、家具建材等传统“男性商品”的消费比重也逐渐增加。从2015年到2017年,京东平台上女性用户购买游戏影音娱乐设备的销量实现了翻倍增长,其中增长最多的是影音娱乐和智能设备,购买家装建材等产品的数量也增长了两倍。

2017年女性用户购买运动户外产品的消费占比超过了30%,旅游出行消费占比35.3%,比2015年翻了一倍。近年来的“健身潮”带动了女性的消费增长,2016年女性购买运动户外品类用户数增长了31.9%,比男性增长更快,其中最受女性欢迎的运动项目是瑜伽、跑步和游泳。

而在家庭消费中,“男主外,女主内”的传统家庭模式有所改变。男性购买母婴用品的比例在唯品会上每年增长,2017年已经达到了17%,较2015年增长了5%。男性购买母婴产品消费最多的是婴幼儿服饰和婴幼儿营养品,其中购买男童装的数量是女童装的2倍。相对于男性,京东上的女性消费者则更愿意购买童书、DIY工具、益智玩具等产品,在儿童教育上投入了更多精力。男性购买母婴用品最多的城市是北京、上海、杭州等一线城市,其中北京男性购买居家类用品和母婴产品的比例最高,川渝男性则购买了最多的厨具用品。

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